宠物食品价值

随着年龄增长，宠物主人对宠物的看法往往会发生变化。年轻一代将宠物视为家人，而老一辈则更多地将宠物与情感支持联系起来，这表明人与动物之间的纽带日益加深。报告显示，53%的Z世代认为宠物是家庭成员，29%的人认为养宠物与自身幸福感息息相关。这种家庭纽带在婴儿潮一代女性中最为显著，比例高达63%，而婴儿潮一代男性则更倾向于将宠物与情感支持（37%）和个人幸福感（32%）联系起来。 

然而，尽管年轻一代对宠物更有感情，但他们不太可能将饲养宠物视为一项长期义务。只有29%的Z世代从责任的角度来描述饲养宠物，而婴儿潮一代中这一比例为39%。 

报告显示，宠物主人对宠物营养的看法普遍围绕价格因素。53%的宠物主人表示价格会影响他们选择宠物食品，其次是宠物是否喜欢（44%）、健康和营养益处（40%）以及原料质量（40%）。 

按年龄层划分，年轻女性对价格最为敏感，占比42%。与年长男性相比，Z世代男性更注重价格（38%）和品牌（21%）。此外，Z世代男性对环保标准的关注度更高（17%）。 

调查发现，年龄较大的千禧一代和X世代在选择宠物食品时，会权衡价格、产品健康属性和质量。例如，45至54岁的女性中有37%在选择宠物食品时会关注成分质量。宠物是否喜欢吃这些食物对这些宠物主人来说仍然很重要，36%的人表示这会影响他们的选择。

在婴儿潮一代中，35%的男性和37%的女性在选择宠物食品时优先考虑的是口感和乐趣。此外，33%的婴儿潮一代女性更注重宠物食品的健康和​​营养价值。 

总体而言，不同世代对“物有所值”的宠物食品有着不同的理解。对于Z世代和年轻的千禧一代来说，价值主要体现在价格实惠、简单易用和熟悉度上。对于年长的千禧一代和X世代来说，价值需要在价格、健康益处、品质和使用体验之间权衡取舍。而对于婴儿潮一代来说，价值的核心在于信任、稳定性和规律性。 

报告指出：“对品牌而言，这意味着价值不能是单一的信息。它需要根据人生阶段灵活调整：对Z世代提供保证和清晰的信息，对X世代提供可信的证据和实际的好处，对婴儿潮一代提供一致性和信任。”

宠物食品需求

展望宠物食品的未来以及消费者希望宠物食品品牌关注的重点，一个共同的主题脱颖而出：宠物福祉。报告显示，33%的受访者和47%的现有宠物食品购买者将健康和福祉列为首要考虑因素。 

除了健康和福祉之外，成分透明度、价格可承受性和可持续性也是受访者关注的重点。26%的受访者希望使用更多天然或本地采购的成分；25%希望产品价格保持亲民；24%希望更清楚地了解宠物食品的成分；17%希望更加关注环境影响；13%希望更加注重个性化定制。 

Z世代和更年轻的千禧一代希望有更多值得信赖且易于理解的宠物食品品牌。该群体中40%至43%的男性希望获得更清晰的成分信息，其中四分之一的人还强调天然/本地采购的重要性。该群体中23%的女性表示对个性化服务感兴趣。 

对于年龄较大的千禧一代和X世代来说，他们更注重在健康和成本之间取得平衡。在这个群体中，38%的中年男性优先考虑健康，32%的中年男性优先考虑价格。而45至54岁的女性则表示对天然/本地食材（34%）和价格（30%）感兴趣。 

对于婴儿潮一代来说，他们最关注的是自身福祉。事实上，41%的老年女性表示她们非常重视自身福祉。透明度和可持续性对这些宠物主人来说仍然很重要，但远不如年轻一代那么重视。 

当被问及他们认为宠物食品在未来 10 年会如何发展时，近 40% (39%) 的受访者预计宠物食品的未来将侧重于健康和功能性益处，19% 的人预计可持续性和伦理道德将成为标准，17% 的人预计会出现更多个性化和数据驱动的产品，16% 的人预计会更多地使用新型成分，如昆虫或细胞培养蛋白。 

对于目前购买宠物食品的人群中，27%的人希望有更多可持续的选择，25%的人希望个性化程度更高，20%的人希望新型蛋白质的出现。 

从代际上看，年轻的宠物主人往往对宠物食品创新最为乐观，而老一辈则较为保守。在Z世代和年轻的千禧一代中，37%的年轻男性和45%的年轻女性期望宠物食品在健康方面取得显著进步。对于年龄较大的千禧一代和X世代，44%至48%的人期待更多以健康为导向的产品，24%至31%的人则希望可持续性成为一种更普遍的标准。而对于婴儿潮一代，15%的人认为市场格局将与现在基本保持不变。 

赢得信任

在宠物咨询方面，消费者最信任的信息来源往往是兽医。37%的受访者表示信任兽医，17%信任宠物食品品牌，15%信任家人和朋友，14%信任其他宠物主人或社群，14%信任网络信息来源，而只有5%信任网络红人。尽管如此，仍有约32%的消费者不寻求任何建议，而是坚持自己熟悉的做法。 

在宠物食品购买者中，54%的人信任兽医，24%的人信任宠物食品品牌，20%的人信任网络渠道。 

从代际上看，婴儿潮一代——尤其是55岁及以上的女性——更倾向于寻求兽医方面的专业知识。Z世代和更年轻的千禧一代则更热衷于线上和社交媒体资源。而35岁至44岁的男性则对宠物食品品牌抱有很高的信任度。 

在宠物食品购买者如何发现新的宠物食品方面，38% 的人在超市找到产品，28% 的人通过推荐找到产品，28% 的人通过在线零售商找到产品，27% 的人通过兽医找到产品，27% 的人通过社交媒体找到产品。 

其中，Z世代和年轻的千禧一代男性倾向于利用最广泛的渠道寻找新的宠物食品，包括超市（31%）、推荐（27%）和社交媒体（40%）。25至34岁的女性最活跃于数字平台，她们依赖于在线零售商（22%）、社交媒体（30%）和宠物专属网站（25%）。45至54岁的女性则将寻找宠物食品的渠道分散在超市（25%）、在线零售商（20%）和宠物平台（16%）。而婴儿潮一代的女性则最依赖超市（30%）和人脉关系（17%）。 

对于宠物食品品牌而言，这些趋势凸显了根据每一代人及其各自的行为来调整其战略和沟通方式的关键必要性，同时还要确保产品提供价值。