2024 第 26 届亚洲宠物展规模再攀历史新高，新国际 17大满馆 +7 个供应链馆 + 1个户外区域，30 万平米展出面积，汇聚 2,500+ 国内外展商，完整覆盖宠物上下游全产业链，吸引 100,000 宠物从业者，350,000 消费者到场，覆盖主流社媒与平台、1,000+ 头部宠物达人、opinion leader，辐射 3,500,000+宠物爱好者。

在26届亚宠展上，国外品牌云集上海，口粮、药品、用品、保健品等等国际品牌在展会中炫耀登场。如：皇家口粮、麦德氏、冠能、硕腾、勃林格殷格翰、拜耳，在上海宠物展会上，不管是参展的面积、吸引宠物粉丝数量、活动现场人气、产品展示科技含量都是顶级存在。欧美宠物企业品牌在全球市场，尤其是宠物食品、药品、用品、保健行业中，能够压制国产品牌，具有很强的竞争优势。

欧美宠物品牌展会中的一流展示是有背后的硬数据支持：

如：美国玛氏集团下属的皇家、优卡品牌等欧美宠物食品品牌，在中国宠物食品市场的综合市场占有率达到50%，在高端口粮领域甚至达到80%左右。这一数据反映了外国品牌在中国市场的强大影响力，同时也揭示了国内品牌与国外品牌之间的显著差距。说明：邦道咨询提供数据。

欧美宠物药品品牌在高端领域领导中国市场发展

国际兽药企业巨头，如美国硕腾、礼来动保、默沙东动保、梅里亚动保等，这些企业在全球范围内的市场份额较高，在中国市场高端的宠物驱虫、疫苗产品仍然是由这些欧美品牌主导。Zoetis在中国的宠物药品销售额在2022年达到了约13.5亿元人民币。勃林格殷格翰和礼蓝也在中国市场占据重要地位，分别通过其知名产品如福来恩和爱沃克系列驱虫药品来统治中国高端宠物药品市场。说明：邦道咨询提供数据。

洋品牌到底有什么优势？在中国快速发展宠物行业中，为什么欧美品牌能够压制国产品牌，在近十年的中国宠物行业发展黄金时间中，一直完胜中国企业呢？

邦道咨询总结如下一些经验：

1. 品牌声誉和历史

悠久的历史：许多美国宠物品牌有着数十年的发展历史，积累了丰富的经验和深厚的品牌底蕴，如Purina、Hill's、Blue Buffalo等。这种历史积淀为品牌带来了可信度和客户忠诚度。

全球知名度：美国品牌通常在全球多个市场运营，并已建立起强大的国际声誉，赢得了广泛的消费者信赖。

如：玛氏拥有百年历史，而很多国产品牌不过几年的的发展历程。

2. 创新/研发能力和成功的高端化战略

领先的科研投入：美国宠物企业通常在研发方面有大量投入，关注宠物营养、健康和福祉，不断推出创新的产品和配方，满足宠物的多样化需求。

欧美宠物药品企业，如默沙东动物保健（Merck Animal Health）、拜耳（Bayer Animal Health）、辉瑞动物保健（Pfizer Animal Health）等，拥有强大的研发能力，不断推出创新产品。这些企业通常在宠物药品领域拥有多项专利和先进技术，确保药品的高效性和安全性。

高端市场占有率：欧美品牌在中国的高端宠物食品市场占据主导地位，市场占有率超过50%。这些品牌在品质、品牌声誉、产品多样性和创新方面有着明显优势。

3. 先进工艺和严格的质量控制

先进的技术和生产工艺：通过采用最先进的技术和生产工艺，确保产品的高质量和安全性，使其在市场上具有竞争力。

高标准的质量管理：美国的宠物品牌通常遵循严格的食品安全和质量控制标准，如FDA（美国食品药品监督管理局）的规定，确保产品安全可靠。

透明的生产流程：许多品牌会公开生产流程和原材料来源，增加透明度，进一步增强消费者的信心。

4. 一流的产品线

一流的产品选择：美国宠物品牌通常提供一流的产品线，涵盖不同年龄、品种和健康需求的宠物食品和用品，满足各种市场需求，展示出一流的产品质量、工艺、研发、品牌实力。

细分市场策略：通过产品的精细化定位，如无谷物配方、有机食品或特定健康问题的特殊配方，满足不同细分市场的需求。

5. 强大的市场营销能力

先进的品牌营销策略：美国宠物品牌善于运用现代营销手段，如数字营销、社交媒体推广和内容营销，建立与消费者的情感联系。

国际市场拓展：在全球范围内的市场拓展和运营经验使其能够迅速适应不同市场的需求，并有效地进行本地化运营。

6. 客户教育和服务

重视客户教育：美国品牌通常提供丰富的客户教育资源，如营养指南、宠物护理建议等，帮助宠物主人做出更好的选择。

优质的客户服务：通过提供优质的售后服务和客户支持，增加客户的满意度和忠诚度。

7. 可持续发展承诺

环境友好和社会责任：许多美国品牌致力于可持续发展，通过使用环保材料、可持续供应链和支持动物福利的举措，赢得了环保和社会责任感强烈的消费者的青睐。

8. 强大的供应链管理

全球供应链：美国品牌通常拥有强大的全球供应链管理能力，确保原材料的稳定供应和产品的全球分销。

快速响应市场变化：由于其规模和经验，美国品牌能够迅速应对市场需求的变化和供应链挑战。

9.人性化战略

欧美一流品牌提供给宠物的东西，把他们提高到人性的高度，从人的角度、伴侣的角度、家庭成员的角度为宠物提供一流的产品和服务。

10.市场营销和品牌策略

数字营销和教育推广：欧美宠物药品企业在中国市场积极通过数字营销进行品牌推广，并通过线上和线下的教育活动提高消费者和兽医的药品知识水平。这些活动帮助建立品牌信任，同时增加了产品的市场渗透。

在中国市场与专业渠道合作：欧美品牌通常与中国的宠物医院、兽医诊所和专业药品分销商合作，通过这些渠道销售高端和专业宠物药品。这些合作有助于品牌在中国市场的深度渗透。

11. 本地化战略

适应本地需求：欧美品牌在进入中国市场时，通常会根据中国消费者的需求进行产品的本地化调整，比如推出更符合中国宠物饮食习惯的配方，或在包装和营销上采用本土化策略。

与本地合作伙伴合作：通过与本地分销商、零售商和宠物店的合作，欧美品牌能够更好地拓展渠道，增强市场覆盖率。

这些优势使得美国宠物企业品牌在全球市场上具有显著的竞争力，并在中国的宠物市场中取得了长期成功。