(一)国际宠物市场状况及发展特点：

2024年，宠物行业在全球范围内继续保持稳步增长，尤其是在中国、北美和欧洲等主要市场，表现出创新和细分的特点。

市场规模持续扩大，全球宠物经济规模突破24000亿人民币，中国市场贡献近3000亿人民币。宠物食品、用品、服务（如宠物医疗、美容和保险）均实现增长

消费者升级，年轻化趋势明显，00后成为宠物消费主力，占比超过30%。消费者关注健康、环保和品牌文化，关注宠物产品的安全性、功能性和可使用性

人工智能技术赋能，AI和物联网（IoT）技术在宠物行业中渗透，智能产品（如智能喂食器、宠物监控），数据驱动的精准营销成为行业关键手段。

（二）中国2024年宠物消费市场规模及内部结构

经济衰退与宠物主减压需求双重作用下，中国宠物市场任然是稳中有升。

2024年我国宠物市场规模突破3000亿元，任然实现在稳步发展，主要是宠物主对宠物身心健康日益增长的关注，以及对提升人宠生活空间品质的需求。

其中宠物食品作为主要赛道占比超过40%，宠物医疗健康（含药品、保健）占比26% ，宠物用品占比20%，美容洗护、宠物行为培训等服务类消费占比达15%。食品任然是宠物行业主体需求。

说明：邦道咨询数据分析。

邦道咨询认为：2024年宠物企业营销品牌创新更注重，AI人工智能、动漫、著名IP联合、抖音、社交媒体、人文生态等元素。

同时2024年优秀企业模式先进，营销能力强，品牌发展突出是宠物行业发展典范，引领宠物品牌发展趋势。

1、玛氏（Mars）推出AI智能品牌营销

在中国推出基于AI的宠物健康数据，发布年度宠物健康数据分析报告。

2、某宠物食品品牌与知名IP联名

如：与如黑猫警长，著名动漫IP联合。

3、某宠物品牌发起抖音宠物短视频挑战

如：TikTok挑战—亲亲你宠物的头,看它会有什么反应。

4、皇家宠物食品：专业+细分市场策略

针对不同宠物推出细分食品，例如专为金毛设计的关节健康。

通过与兽医、专家联合推出健康科普内容，增强品牌的专业权威性。

5、KONG：潮流设计与国际化布局

美国品牌，以耐咬和益智类宠物玩具著称，深受狗主人青睐。

6、网红品牌：价值观+社交电商

借助抖音直播带货，推出爆款产品。

发起用户参与型活动，例如“晒宠大挑战”，实现品牌曝光与销量双赢。

7、雀巢普瑞纳：绿色环保与健康科技结合

发布环保主题活动“绿色铲屎官”，推广可持续发展理念。

利用AI技术推出“宠物健康管理App”，实现用户与品牌的深度绑定。