消费者对经济形势或自身财务状况的感受未必比近年更好，但他们已经接受了波动性作为“新常态”。这是尼尔森智库（NIQ）全球消费者研究得出的结论。

请注意，NIQ 于 2025 年 7 月收集了最新数据（该报告最初于 9 月发布，但 NIQ 现在重新发布），因此一些消费者情绪可能已经发生变化。例如，在影响消费者支出和 2026 年展望的最主要担忧中，受访消费者将全球冲突/危机/战争升级列为第二位，23% 的受访者选择了该选项。这比前 12 个月增加了 9.5%。如果今天对这些消费者进行调查，这一增幅可能更高。

食品价格上涨仍然是人们最关心的问题，有29%的人提到了这个问题。尽管这一比例下降了3.5%，但这个问题并没有消失，而且可能也不会消失，至少在短期内不会。

有趣的是，除了中国（根据NIQ数据，中国消费者对2025年中期的财务状况最为乐观）之外，其他国家的消费者对2025年中期的财务状况最为乐观，而这些国家并非宠物食品市场规模较大的国家。巴西作为全球最大的宠物食品市场之一，其乐观程度仅为0.5%。在其他宠物食品产业发达的国家——例如美国、英国、加拿大、德国、法国和日本——消费者的乐观程度下降了8.5%到近30%。

审视宠物护理方面的支出

尽管许多地区和国家的消费品通胀有所缓解，但物价仍然居高不下：根据NIQ的数据，截至2025年6月，消费者在消费品（CPG）上的平均支出比2023年高出6%。由于关税、贸易战和地缘政治冲突带来的持续不确定性，物价可能仍将居高不下或出现波动。

NIQ报告详细分析了部分消费品类别的价格和销量变化，其中包括宠物食品。截至2025年6月，宠物食品价格较上年仅上涨0.5%，销量增长0.7%。这表明全球宠物食品通胀率较低。

然而，其他类别的价格涨幅更大，达到2%至5%；而这些类别的销量却未能跟上。因此，展望2026年，消费者将继续优先考虑住房、水电煤气、教育/托儿和医疗保健等必需品或“不可妥协”的支出。另一项支出是名称较为笼统的食品杂货和家居用品，但NIQ对此进行了详细分类，其中也包括宠物护理。在2025年7月接受调查的消费者中，他们计划在宠物护理方面的支出减少1%。

这可能意味着略微削减宠物产品和服务方面的支出，或者反映出人们希望宠物食品/宠物护理价格能够像 2025 年那样继续保持稳定。

每笔消费都必须赢得其应有的地位。

消费者对2026年消费品支出的展望，关键在于他们如何节省开支。NIQ数据显示，消费者转向低价商品、更多地光顾折扣店/物美价廉商店或购买促销商品的意愿正在下降。尽管仍有部分消费者计划采用这些策略（高达31%），且自有品牌消费品在某些国家仍然受欢迎并持续增长，但这一比例较前12个月下降了5%至6%。

另一方面，评估并优先考虑“最重要”的产品属性，或者购买大包装以获得更优惠的单价等策略正日益受到青睐。NIQ报告指出：“消费是有目的的；每一次购买都必须有其存在的理由。”

报告继续指出：“消费者现在更看重选择较少但更清晰的方案，这些方案能够在一个产品组合中同时提供价格、质量和价值。随着认知疲劳的加剧，简洁性至关重要。精简的格式、流畅的用户体验和捆绑式增值服务将胜过功能繁杂的复杂产品。”

在 2026 年初，您的宠物食品品牌在探索消费者市场和心态时，值得深思。