持续增长、天然有机成分、老龄宠物、基因技术、量身定制、高端化、品牌化任然是主旋律。

2025年下半年，宠物保健品细分领域的创新与变革将更加显著，市场结构趋于成熟，品牌竞争加剧。本文将从市场数据、消费者行为、产品创新及典型企业案例角度，深入分析2025年下半年宠物保健品细分领域的发展趋势，为行业提供前瞻指导。持续增长、天然有机成分、老龄宠物、基因技术、量身定制、高端化、品牌化任然是主旋律。

一、市场总体概况与数据洞察

1. 宠物保健品市场规模持续扩张

根据宠物行业权威数据机构发布的最新报告，2024年全球宠物保健品市场规模达560亿美元，预计2025年增速保持在12%以上，2025年下半年市场依然保持高速增长。中国市场表现尤为抢眼，2024年中国宠物保健品市场规模突破240亿元人民币，2025年下半年预计继续保持15%以上增速。

2. 消费者升级驱动产品细分：天然有机成分

宠物主年龄结构趋于年轻化，消费观念向高品质、科学化、定制化转变。数据显示，85%的千禧一代宠物主更倾向于购买功能明确且有成分透明度的保健品，60%以上的宠物主愿意为天然有机成分付出溢价。

二、宠物保健品细分领域发展趋势

1. 功能性细分化加速：老龄宠物是重点

传统的关节保健、肠胃调理、免疫增强三大类依然是主流，但细分功能日益丰富。诸如宠物抗氧化、美毛、压力缓解、口腔健康、认知功能改善等专项产品开始普及。

• 如麦德氏保健品在老龄宠物处于领先水平
  麦德氏针对不同宠物生命周期设计专项产品，如针对老年宠物推出脑力和关节双重保健品，强化认知和活动能力。2025年下半年，麦德氏计划推出新品“宠物压力舒缓口服液”，针对城市宠物焦虑问题，填补市场空白。

2. 天然与有机成分需求增长

消费者更青睐无添加、非转基因、富含天然植物提取物的产品。宠物保健品逐渐从“化学合成”走向“天然健康”，且透明成分标签成为购买关键。

• 数据支持：某调研显示，72%的宠物主优先选择含有超级食物成分（如蓝莓、螺旋藻、亚麻籽油）的保健品。

3. 科技驱动的精准营养和个性化定制：高端化、基因技术

借助大数据和AI技术，宠物保健品企业实现了精准配方设计和个性化营养方案。宠物DNA检测、肠道菌群分析等技术应用日益成熟。

• 如美国高端品牌在基因检测数据方面领先行业，能量身定制保健品
  美国宠物保健品品牌“WholesomePaws”利用宠物基因检测数据，为客户量身定制营养补充剂，2024年该服务销售额增长40%。2025年下半年，该品牌计划引入AI营养师，实现线上互动诊断与推荐。

4. 多渠道融合营销与数字化服务升级

宠物保健品的销售渠道愈加多样化，电商、直播、社群营销和线下宠物医院合作并举。品牌通过数字化会员管理和健康追踪服务增强客户粘性。

三、麦德氏龙头企业的风向标

1. 麦德氏保健品的细分创新与市场布局

麦德氏作为国内领先宠物保健品品牌，2025年下半年重点布局以下方向：

• 聚焦功能创新：推出多款新品，满足老年宠物、运动宠物及敏感体质宠物的专属需求。

• 渠道深耕：强化与宠物医疗机构合作，推动医用级保健品发展。

• 品牌升级：强化天然有机定位，提升包装环保及科技感，迎合Z世代宠物主审美。

2. 美国高端宠物保健品品牌发展路径

以“WholesomePaws”为例：

• 以宠物健康大数据为核心，开发个性化营养解决方案。

• 利用社交媒体与KOL影响力，打造品牌忠诚度。

• 产品价格定位高端，但通过高效成分及专业服务获得市场认可。

四、下半年面临的挑战与机遇

1. 挑战

• 监管趋严：宠物保健品成分安全和功效认证标准逐步提升。

• 市场竞争激烈：产品同质化严重，品牌忠诚度难以培养。

• 渠道复杂化：线上线下渠道需精准协同，供应链成本上升。

2. 机遇

• 消费者认知提升：宠物主对健康管理关注增加，付费意愿强。

• 技术革新加速：基因检测、智能营养推荐等新技术助力产品升级。

• 跨界合作拓展：与医疗、食品、智能穿戴设备结合的创新产品或服务将崭露头角。