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2025年中国宠物保健品行业分析报告
2025年中国宠物保健品行业分析报告
一、行业背景与市场概况
1. 全球与中国市场环境
宠物保健品行业在过去五年持续高速增长，背后有三个关键驱动因素：
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宠物人群规模扩大：中国城镇养宠家庭数量已突破 1.2 亿户，其中宠物犬猫数量达 1.4 亿只。
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养宠理念升级：从“吃饱”到“吃好”，再到“健康管理”，宠物主人对营养补充的认知显著提升。
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老龄化与慢病需求：老龄宠物比例上升，关节、肾脏、心脏、免疫等健康问题更受关注。
2024 年，中国宠物保健品市场规模约为 320 亿元人民币，预计 2025 年将突破 370 亿元，年均复合增长率保持在 15%-18%。
二、2025年中国宠物保健品十大品牌总览
根据艾媒咨询（iiMedia Research）榜单与行业调研，2025 年中国宠物保健品十大品牌如下：
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麦德氏（MADES）
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卫仕（VitsCan）
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红狗（RedDog）
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MAG
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谷登宠物（GOLDEN）
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唯特适（Vetwish）
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瑞普生物（Ringpu Bio）
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小宠
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新宠之康
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贝里奥（Belio）
三、十大品牌 SWOT 分析
下面对每个品牌进行 SWOT 拆解（优势 Strength、劣势 Weakness、机会 Opportunity、威胁 Threat）。
1. 麦德氏（MADES）
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S：国际品牌背书，科研实力强；产品功能覆盖面广；在高端宠物医院和线上平台均有稳定销售。
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W：价格较高，对下沉市场渗透有限；部分消费者认为进口周期长，物流慢。
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O：老龄宠物关节与免疫需求增长；中高端养宠家庭增加。
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T：国产高端品牌崛起，价格战风险；跨境电商监管趋严。
2. 卫仕（VitsCan）
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S：本土研发+自有工厂，适应中国宠物饮食习惯；产品价格区间宽。
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W：品牌年轻化不足，在社交媒体流量营销较弱。
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O：通过包装升级、品牌年轻化可吸引 Z 世代宠主。
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T：进口品牌在中高端市场的抢占压力。
3. 红狗（RedDog）
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S：营养膏类目强势，消费者认知度高；适口性好，复购率高。
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W：品类集中，抗风险能力相对不足。
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O：可扩展至免疫、关节等更多细分领域。
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T：新锐品牌可能在营养膏赛道发起价格战。
4. MAG
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S：新西兰原产地优势，纯天然配方；高端定位明确。
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W：价格高，消费门槛较高。
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O：高端宠物市场快速扩容。
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T：关税或汇率波动影响成本。
5. 谷登宠物（GOLDEN）
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S：渠道下沉能力强，产品线全。
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W：高端市场影响力不足。
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O：通过功能升级切入中高端赛道。
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T：低价竞争对毛利率的冲击。
6. 唯特适（Vetwish）
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S：专业兽医背书，定位精准。
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W：品牌历史短，消费者认知度有待提高。
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O：宠物慢病管理需求增加。
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T：与大型品牌竞争渠道资源。
7. 瑞普生物（Ringpu Bio）
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S：动保技术沉淀深厚，研发实力强。
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W：品牌在 C 端曝光度不够。
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O：借助B端优势转化为 C 端信任度。
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T：B 端客户需求波动。
8. 小宠
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S：年轻化、互联网传播能力强。
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W：产品功能性与专业度需加强。
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O：抓住社交媒体热点持续引流。
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T：缺乏技术壁垒，易被模仿。
9. 新宠之康
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S：专注慢病辅助营养，细分定位清晰。
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W：市场覆盖面有限。
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O：老龄宠物慢病治疗需求增加。
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T：细分赛道玩家增加。
10. 贝里奥（Belio）
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S：高端原料、精品路线。
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W：品牌知名度有限。
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O：高端养宠家庭快速增长。
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T：进口高端品牌竞争。
四、2025 年市场格局特点
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高端化趋势显著
中高端品牌占据主导，进口品牌与国产高端品牌正面竞争。 -
功能细分化
从单一美毛、化毛，转向免疫、关节、肾脏、心脏等多维度健康管理。 -
渠道多元化
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线上：天猫、京东、抖音、小红书内容种草
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线下：宠物医院、宠物店、宠物美容店
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用户年轻化
90、95 后宠主成为消费主力，注重颜值、成分、品牌故事。
五、消费人群画像
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年龄：25-40 岁为主
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消费动机：健康管理、疾病预防、延长宠物寿命
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购买偏好：
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高收入群体倾向进口品牌（麦德氏、MAG）
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中端市场偏好国产知名品牌（卫仕、谷登）
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年轻用户追求性价比与品牌调性（小宠、唯特适）
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六、渠道格局与变化
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线上占比持续扩大：2025 年线上销售占比预计超过 65%。
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线下专业渠道价值回升：宠物医院与宠物诊所依然是慢病与高端保健品的核心销售场景。
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O2O 融合：直播带货 + 门店提货成为趋势。
七、中外品牌竞争格局与策略建议
1. 欧美高端品牌优势
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品质标准高、科研背景强
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在关节、免疫等细分领域有成熟临床研究支撑
2. 中国品牌的应对策略
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技术升级：引入临床验证，提升专业可信度
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供应链优化：降低成本，增强价格竞争力
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品牌年轻化：通过短视频、社交媒体与年轻宠主互动
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功能创新：开发符合本土宠物健康特点的定制化配方
八、未来趋势预测（2025-2028）
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功能化+精准营养 将成为主流方向。
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宠物基因检测+定制化营养配方有望兴起。
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老龄宠物与慢病管理将占据保健品市场半壁江山。
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线上线下融合营销加速，数据驱动选品与推广。
