14家公司中有43%在YouTube上开设了账号。 其中一家名为皇家宠物食品的公司表现尤为突出，其粉丝数量和互动量超过了其他所有公司粉丝和互动量的总和。

就可持续发展信息而言，YouTube 上相关的宣传信息少之又少。只有两家公司在简介中提及，还有一家公司创建了可持续发展主题的播放列表。

——皇家宠物食品案例研究——

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它处于活跃状态

帖子总数：47

内容：

• 现在全是关于猫的内容了。他们五年前就不再发关于狗的内容了！
• 主题包括有关健康猫咪知识的教育或故事讲述、猫咪行为解释以及猫咪故事。
• 他们使用带有文字和语音叠加的辅助镜头、网红头像悬浮画面以及分屏采访。
• 大部分帖子都没有正文。
• 预算：我推测他们有预算，因为有些视频的观看次数、点赞数和评论数呈指数级增长。有好几条评论都说“这是个我不会跳过的广告”。
• 影响者：一位猫科兽医向其频道提供信息，以解决宠物主人的担忧和好奇心。

——天然犬类公司案例研究——

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该账号已失效（上次发帖是在1年前）。

帖子总数：29

内容：

• 话题涉及顾客的狗狗问题以及对狗狗爪子干燥、狗狗皮肤病和毛发补充剂等产品的认知。
• 他们主要制作的视频类型是：带有旁白的 B 卷视频，介绍问题和解决方案。
• 文案语言风格商业化，以产品为中心。
• 预算：没有明显的预算。
• 影响者：未发现与影响者的合作。

Natural Dog Company是一个很好的研究案例，尽管它目前已停止更新，但其排名仍然高于那些仍在积极发布新内容的公司。我推测这是因为它拥有大量经久不衰的经典视频，这些视频能够保持多年的生命力。（我亲眼见过！）

皇家宠物食品的做法充分利用了该渠道的优势，通过讲述故事、解答顾客的疑问和顾虑，避免生硬地推销自身品牌。此外，他们五年前就停止发布有关狗狗的内容，专注于猫咪相关的话题。

据尼尔·帕特尔称，一些数据显示，虽然猫咪在互联网上占据主导地位，但在Instagram上，狗狗实际上更受欢迎。我们在YouTube上也发现，这在我们评测的六家公司中都得到了证实。

YouTube 推荐

• 由于猫咪在平台受众中占比相当高，我建议你与一位养猫养狗的网红合作，吸引那些同时养猫养狗的受众。最好这位网红的猫咪朋友也养了一只狗，而且这只狗“也喜欢XYZ”。这就像是“妈妈亲测，孩子认可”一样。利用这种猫狗家庭的互动模式，吸引更多粉丝。
• 在 YouTube 上创建内容组合，其中包含一些常青视频，解答观众的常见问题。在上线初期预留预算，以便获得额外的推广效果。
• 只收录那些能够满足观众在 YouTube 上搜索需求的播放列表和视频。
• 像产品展示视频和宣传片之类的视频应该设置为“不公开”，这样就不会显示在频道上，但如有需要仍然可以链接。其他视频可以包括用于其他营销目的的商业广告视频。
• 利用 Google Trends、Reddit 和 Quora 来了解用户正在搜索哪些问题以寻求解决方案。利用这些信息来指导主题和语言的选择。
• 视频描述应尽量简洁：包含行动号召、合作伙伴标签和网站链接。
• 尝试与专家/有影响力人士合作，为该页面制作视频。

Instagram 外卖和推荐

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这14家公司全部都在Instagram上。Natural Dog Company的粉丝数量超过了所有其他公司粉丝总和，互动率也几乎是所有其他公司互动率总和的两倍。Natural Kitchen位居第二，Wellness Pet则未能入选，因为他们的策略更加完善，而且互动率也与Natural Kitchen非常接近（除了视频观看量）。

就可持续发展而言，这是推广企业可持续发展理念的最佳平台。

• Bio 包括认证信息，明确指出他们所奋斗的目标，使用诸如天然、#可持续、真材实料、可堆肥等词语，并使用诸如 ♻️、