宠物食品细分市场日益增多： 据 PetFoodIndustry.com 报道，随着宠物主人寻求更优质、更健康的选择，“非传统宠物食品”的销售增长速度超过了传统宠物食品。增长最快的细分宠物食品类别包括生食、植物基和冻干狗粮，这些食品维生素含量更高，营养更丰富。
宠物保健品市场蓬勃发展：预计宠物保健品行业将迎来显著增长，这主要得益于功效更强、口感更好、能够解决更多健康问题的保健品的出现。常见的保健品类别包括犬用维生素、猫用鱼油和犬用益生菌，但增长最快的宠物保健品类别或许是CBD。
2025-12-12
SHARE
全球宠物用品的关键趋势数据分析—宠物用品营销咨询
宠物护理的关键趋势
1
千禧一代与宠物产品高端化：
随着千禧一代购房置业、推迟生育、家庭规模日益缩小，他们在宠物身上的花费也比其他世代更多——尤其是在高端食品和服务方面。虽然93%的宠物主人至少会给宠物买一件礼物，但千禧一代最有可能购买五件或更多，而且他们给宠物买衣服的可能性是婴儿潮一代的两倍。他们也并非只在折扣店购物。奢侈品电商平台Ssense的数据显示，2021年设计师品牌宠物产品的销售额比2020年增长了95%，这主要得益于千禧一代将日益增长的可支配收入慷慨地投入到宠物身上。这催生了一个由顶级奢侈品牌和零售商组成的庞大市场，他们提供从伊夫·圣罗兰（Yves Saint Laurent）狗碗到普拉达（Prada）成衣等各种设计师宠物用品。
Valentino 的 Garavani Rockstud Pet 项目推出了一系列宠物配饰，包括包袋、毛衣、连帽衫、项圈、牵引绳，甚至还有宠物粪便袋收纳盒。该品牌与宠物博主合作，正式进军宠物领域，并推出了一系列可定制的包袋，这些包袋上可以印有艺术家 Riccardo Cusimano 创作的任何动物肖像。
Petco旗下的高端生活方式品牌Reddy于2021年在纽约SoHo区开设了首家旗舰店。Reddy门店旨在为追求高品质、实用且可持续产品的千禧一代宠物主人提供卓越的购物体验。店内氛围如同精品店一般，设有配备Wi-Fi的休息区、充电站、试穿区、适合拍照打卡的精美装饰，并提供现场产品刻字和定制服务。
2
更加重视宠物预防保健
疫情带来的密切接触促使宠物主人更加关注宠物的健康。他们甚至调整了购买宠物用品的习惯，以增强宠物的整体免疫力，包括缓解主人重返办公室带来的焦虑和压力。宠物们似乎也适应了远程办公！在购买方面，大多数宠物主人表示，他们会优先考虑宠物的健康而非价格。因此，我们开始看到宠物健康研发领域涌现出大量创新产品，宠物主人也开始采取积极主动的护理方式，以防患于未然。
数字宠物远程医疗公司Fuzzy于2022年收购了首家提供个性化宠物营养补充剂的公司Dandy，旨在抓住日益增长的个性化宠物护理需求，并实现自身前所未有的增长。2021年，Fuzzy的远程医疗咨询量增长了533%，电商收入增长了447%。Fuzzy坚信没有一种护理方案适用于所有宠物，因此致力于为消费者提供定制化的营养补充剂套装，并送货上门。
《粉雄救兵》（Queer Eye）的明星安东尼·波罗夫斯基（Antoni Porowski）和乔纳森·凡·内斯（Jonathan Van Ness）在疫情期间为自家宠物寻找美味营养补充剂的过程中，创立了以健康为导向的宠物食品品牌Yummers。该品牌提供混合饲料和功能性膳食伴侣，旨在通过添加Omega-3脂肪酸、生物素、锌和氨基酸等成分来完善宠物的现有饮食，从而改善皮肤干燥、关节和髋部问题、毛发暗淡无光、消化不良和心脏健康等状况。
宠物科技产品日益普及：电子追踪设备和宠物监控系统等宠物科技产品，以及各种宠物应用程序，正变得越来越流行。这些应用程序让宠物主人能够追踪宠物的健康习惯、营养摄入和玩耍时间。此外，DNA检测套装和可穿戴追踪技术等产品的销量也出现了激增，这些产品能够帮助宠物主人了解宠物的独特需求，并及早发现潜在的健康风险。
Pretty Litter 是一款高端猫砂品牌，其颜色会根据猫尿液的 pH 值而变化。该公司主要针对千禧一代和 Z 世代消费者，声称该产品可以帮助猫主人检测猫咪的疾病，例如寄生虫感染、代谢性酸中毒或尿路感染。
英国犬类健康追踪应用程序 Dogiz 有一个名为“便便医生”的功能，可以分析宠物的粪便，发现可能需要兽医诊治的医疗警示信号。
宠物保险市场正迅速增长： 宠物健康问题与人类健康问题一样，费用不菲。一次意外的兽医就诊可能要花费宠物主人 800 至 1500 美元。随着宠物越来越被视为家庭成员，人们也越来越愿意接受 2000 美元的核磁共振扫描或 10000 美元的癌症治疗。这些昂贵的医疗干预措施可能会让家庭预算捉襟见肘。美国宠物消费和拥有统计数据显示，全国仅有 2.48% 的宠物投保，其中犬类占比高达 81.7%。但随着宠物保险市场的蓬勃发展，这一比例有望超过以往的增长速度。从 2016 年到 2021 年，宠物保险市场实现了惊人的 28.3% 的增长，并且没有放缓的迹象。
3
DTC宠物食品领域的增长与创新：
说到宠物食品，干粮和袋装食品已经无法满足需求了。随着人们对宠物“拟人化”的日益重视，人类食品消费趋势，例如注重有机、天然甚至益生菌，正在逐渐渗透到宠物领域。宠物主人对营养更丰富的食品选择提出了更高的要求，并且愿意为小批量定制的宠物餐支付更高的价格，这使得极具创新性的宠物食品直销市场蓬勃发展。据尼尔森智库（Nielsen IQ）的数据显示，新鲜/冷冻宠物食品直销市场的增长速度甚至超过了宠物电商市场。预计未来四年，该品类的市场规模将增长三到四倍，达到60亿美元。
植物基直销狗粮品牌Wild Earth在2019年亮相美国真人秀节目《创智赢家》（Shark Tank）时引起了轰动，该品牌主打花生酱狗零食以及用干酵母和蔬菜制成的狗粮。亿万富翁企业家马克·库班（Mark Cuban）押注该品牌，2022年，Wild Earth在美国的植物基狗粮销售额达到1200万美元，比2019年增长了2300%——而且其目标客户并非仅限于素食主义者。
4
有良知的宠物主人对可持续性的要求：
宠物主人越来越重视他们常去的品牌的可持续性和社会责任感，越来越多的宠物食品品牌和制造商被问及原料来源和生产流程等问题。在可持续品牌（Sustainable Brands）2022年开展的一项关于社会文化趋势的年度调查中，78%的受访者表示支持那些践行可持续发展的企业。该调查还发现，品牌信任的主要驱动因素是企业为造福社会和地球所采取的行动。将可持续实践融入生产流程和包装的品牌正日益受到宠物主人的青睐。尼尔森智商（Nielsen IQ）报告称，过去两年中，被认证为“人道饲养和处理”的宠物产品销量增长了110%，达到1100万美元。“符合道德标准”的产品销量增长了48%，达到1170万美元。可持续包装的创新对消费者来说也越来越重要，宠物食品品牌正不断转向更可持续、可回收和无化学物质的包装方案。
在欧洲，玛氏宠物护理法国公司与家乐福超市连锁合作，推出了一套新的系统，方便宠物主人使用自带容器购买宠物零食和食品。此举是该公司到2025年实现所有包装100%可重复使用、可回收或可堆肥目标的一部分。
总部位于慕尼黑的纯素宠物食品初创公司VEGDOG去年11月融资350万欧元，旨在拓展产品线并进军欧洲新市场。该公司2021年营收为240万欧元，并预计2022年营收将翻一番。VEGDOG的宠物食品系列承诺以最小的碳足迹为狗狗提供所需的营养。据该品牌称，自2018年以来，其植物性食品已减少了相当于7770架次法兰克福至纽约航班的二氧化碳排放量。
美国宠物玩具品牌West Paw致力于生产零浪费产品，并将创新融入其制造理念，不断寻求提升产品耐用性、安全性和可持续性的方法。该品牌推出了一系列名为Seaflex的无毒宠物玩具，采用独家配方，将回收的海洋塑料混合制成。这些塑料来自距离海岸线30英里以内的海域，或收集于海滩、水道和沿海地区。
