打造您的宠物口粮品牌

首先，品牌不仅仅是一个名称、一个标志或一件产品；它是一种始终如一的承诺，即成为一个真实可信的实体。邦道咨询认为品牌与消费者之间的关系描述为：“我会向你做出承诺，而你会通过购买我的产品来表达你对我的承诺的信任。”

品牌建设不足的后果是，品牌所有者未能充分思考和发展基础要素，首先是愿景或使命宣言，它超越了“改善宠物的生活”，成为驱动力，使你的品牌在市场上脱颖而出，并激励你的团队相信它，分享他们对它的热情。

公司内外的人员提出三个问题：

1. 你认为我们公司卖什么？
2. 您认为我们公司有何不同之处？
3. 你认为我们公司的价值观是什么？

付出很多努力，但会有回报。

这些问题的答案应该有助于逐步构建品牌的愿景和使命宣言。它们是朱利安所描述的品牌发展五阶段中的第一阶段：发现、定位、信息传递、视觉设计和品牌管理。

例如：

• 我们希望有哪些不同之处？
• 我们希望以什么闻名？
• 我们如何才能每天都过上这样的生活？
• 这如何定义我们的市场营销、创新、销售、产品开发和企业文化？

如果这听起来工作量很大——的确如此，而且有时需要大量的资金投入。包括：一上市就能在市场上取得成功；能够吸引和留住更优秀的人才，因为如今的员工（尤其是千禧一代和更年轻的员工）都希望为自己认可的公司和品牌工作；以及能够为你的产品吸引合适的客户，从而提高品牌忠诚度，最终促进销售增长。