欧洲占全球 2250 亿美元宠物护理市场的近三分之一，达到675亿美元，并在某些方面引领全球趋势。

除了最受欢迎的宠物是猫而不是狗这一显著差异外，欧洲宠物护理市场展现出与世界其他地区相同的许多趋势和特征。例如，高端化趋势的转变、“K型”增长、预防性保健的持续兴起以及充满活力的零售渠道格局。

据市场研究公司欧睿国际（Euromonitor International）全球宠物护理经理萨希巴·普里（Sahiba Puri）称，该公司最新数据显示，到2026年，全球宠物护理市场规模将接近2250亿美元。 

Puri表示，欧洲在全球宠物市场中所占比例略低于三分之一，主要由两个地区驱动：西欧市场规模更大、更成熟，增长较为温和；东欧市场规模较小，但增长潜力更高。这是Puri首次公布2026年4月的相关数据。

然而，数据中蕴含着许多细微差别。例如，高端市场在西欧和东欧都在增长，而经济型/平价市场也开始融入许多高端元素。尤其是在东欧，这意味着中端市场正面临挤压，导致市场呈现K型增长模式，这主要是由于许多消费者的经济压力以及自有品牌的大力投资所致。随着宠物饲养习惯转向饲养体型较小、热量需求较低的动物，整体销量增长面临下行压力。

欧洲三大关键趋势

经济形势造就了Puri提出的三大宠物护理趋势之一：

1. 在销量放缓的情况下，高端化趋势正在兴起——平价品牌（尤其是自有品牌）正借鉴高端品牌的元素，例如高蛋白含量和更高品质的原料采购。核心高端品牌则通过更加细分市场来应对，专注于新型蛋白质、肠道健康和微生物成分。受价格敏感度的驱动，折扣店成为增长最快的零售渠道之一。

2. 宠物预防保健——据Puri称，2015年至2025年间，宠物保健品类别的复合年增长率为12%，其中膳食补充剂以14%的增速领跑。循证且经临床验证的功效声明正成为关键的差异化因素，肠道健康和微生物组解决方案（包括犬类专用益生菌菌株）也在持续扩展。健康老龄化和长寿是新兴的增长驱动力，这主要得益于新冠疫情期间被领养的宠物如今步入老年。（真是难以置信！）

3. 新时代渠道动态——电子商务持续强劲增长。为应对这一趋势，宠物专卖零售商正通过城市业态、与超市和宠物商场合租等方式进行战略扩张。快速购物和社交电商正在缩短消费者从发现产品到购买的路径。

全渠道如今已成为双向选择，数字原生品牌也开始进军实体零售。“大多数消费者同时存在于两个地方：实体店和手机上，”普里解释道。“渠道不再是非此即彼的选择；每个渠道都有其独特的用途。消费者调查数据显示，消费者更倾向于在线获取价格和优惠信息，而实体店则拥有更高的信任度，并能提供数字渠道无法复制的触感体验。正是这些互补的因素促使品牌采用全渠道战略。”

4 个关键要点

针对这些趋势和市场动态，普里为宠物食品和宠物护理品牌提出了战略建议：

1. 在每个价格点上，都要定义价值感知，而不仅仅是价格本身。
2. 开发具有已证实、已证明的效益的针对性解决方案。
3. 投资于科学证据来支持健康声明。
4. 通过将每个渠道的独特能力与特定的业务成果（试用、获取、转化等）相匹配来完善渠道策略。